ما هو مخطط البيانات المنظمة؟ وأهميته لتحسين الظهور على محركات البحث

في عالم الإنترنت المتطور الذي يتزايد فيه التنافس يوماً بعد يوم، يسعى أصحاب المواقع الإلكترونية بكل الطرق لتحسين ظهور مواقعهم على نتائج محركات البحث (SEO)، وأحد الوسائل المتقدمة التي يمكن أن تساهم في تحقيق هذا الهدف هو مخطط البيانات المنظمة (Schema Markup).

ولكن ما هو مخطط البيانات المنظمة؟ خلال هذا المقال، سنتعرف على مفهوم مخطط البيانات المنظمة، كيفية عمله، وأهميته في تحسين تصنيف المواقع الإلكترونية على محركات البحث. 

ما هو مخطط البيانات المنظمة (Schema Markup)؟

مخطط البيانات المنظمة (Schema Markup) باختصار هو مصطلح يشير إلى تنظيم وهيكلة البيانات الموجودة على صفحة الويب بشكل يُسهل على محركات البحث من فهم محتواها وعرضه بطريقة أفضل في نتائج البحث.

وهو عبارة عن نوع من الأكواد البرمجية التي يمكن إضافتها إلى صفحات الويب الخاصة بموقعك، وذلك لتسهيل عملية فهم محتوى موقعك لمحركات البحث، مثل (Google & Bing & Yahoo)، وتعمل هذه الأكواد على توفير معلومات إضافية عن الصفحة، مما يساعد محركات البحث على فهم المحتوى بطريقة أكثر دقة. 

ولذا، يتوفر مخطط البيانات المنظمة من خلال مشروع مشترك بين عدة محركات بحث كبرى تحت مظلة موقع (Schema.org).

وبالإضافة إلى ذلك، عندما تقوم بإضافة هذه الأكواد إلى موقعك الإلكتروني، فإن محركات البحث تعمل على توليد مقتطفات غنية في صفحات نتائج البحث، وقد تتضمن هذه المقتطفات الغنية صوراً، أو تقييمات بالنجوم، أو وصف أكثر تفصيلاً، وغير ذلك، مما يجعل النتيجة أكثر جاذبية للمستخدمين.

كيف يعمل مخطط البيانات المنظمة (Schema Markup)؟

يعمل مخطط البيانات المنظمة عن طريق إضافة شفرات برمجية قابلة للقراءة بواسطة محركات البحث إلى الصفحة، مثل شفرة (JSON-LD / Microdata) وتعمل هذه الشفرة على توضيح التفاصيل الدقيقة حول المحتوى الذي تقدمه الصفحة،فعلى سبيل المثال، إذا كانت صفحتك تحتوي على مقال، فإن البيانات المنظمة ستحدد أن هذا المحتوى هو مقال، وستضيف معلومات إضافية، مثل عنوان المقال، واسم كاتب المقال، بالإضافة إلى تاريخ النشر.

ولذلك، تقوم محركات البحث باستخدام هذه البيانات لتوليد شكل أوضح وأكثر تفصيلاً لصفحة الويب في نتائج البحث، مما يوفر للمستخدمين فرصة أكبر لفهم محتوى الصفحة قبل الضغط عليها، ونتيجة لذلك، كلما كانت البيانات المقدمة لمحركات البحث أدق، كلما زادت احتمالية الحصول على نتائج غنية ومفيدة تظهر في أعلى النتائج، مما يزيد من فرص جذب الزوار إلى موقعك الإلكتروني.

أنواع البيانات التي يشملها مخطط البيانات المنظمة Schema Markup

يغطي مخطط البيانات المنظمة مجموعة واسعة من أنواع البيانات، وهذه بعض الأنواع التي يمكن استخدام مخطط البيانات المنظمة لتعريفها:

• المقالات.
• التقييمات.
• الأحداث.
• المنتجات.
• الوصفات.
• الأعمال المحلية.

لماذا تعد الـ Schema Markup مهمة لتحسين الظهور على محركات البحث SEO؟

لا يمثل مخطط البيانات المنظمة طريقة لتحسين مظهر النتائج في محركات البحث فحسب؛ بل هو أداة حقيقية لتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث، وعندما تستخدم البيانات المنظمة بشكل صحيح، فإن موقعك يمكن أن يستفيد من عدة طرق تؤثر بشكل مباشر على ترتيبه وتفاعله مع الزوار، وإليك بعض هذه الفوائد بالتفصيل:

توفير نتائج بحث غنية (Rich Snippets)

عندما يتم تنفيذ البيانات المنظمة، يمكن أن تحصل صفحات موقعك على نتائج ومقتطفات غنية، على سبيل المثال، إذا كان لديك موقع يقدم مقالات تقنية، فإن نتائج البحث قد تظهر مع عنوان المقال، وصف المقال، وتاريخ النشر، بالإضافة إلى اسم الكاتب، وهذا النوع من النتائج يجذب أنظار المستخدمين على الإنترنت بشكل أكبر من النتائج التقليدية، مما يزيد من معدل النقر (CTR).

زيادة معدل النقر إلى الظهور (CTR)

النتائج الغنية لا تجذب انتباه المستخدم فحسب، بل ترفع أيضاً من نسبة معدل النقر إلى الظهور، لأن الكثير من المستخدمين يميلون أكثر للنقر على نتيجة تظهر بتفاصيل إضافية، مثل التقييمات أو الصور، وهذا بالفعل يمكن أن يؤدي إلى زيادة عدد الزوار إلى موقعك دون الحاجة إلى تحسين ترتيبك بالضرورة.

وتشير بعض الأدلة إلى أن المقتطفات أو النتائج الغنية يمكن أن تحسن من نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بمعدل 35% تقريباً.

ووفقاً لموقع  SEMrush Sensor، فإن أكثر من نصف نتائج بحث Google تحتوي على مقتطفات ونتائج غنية، ولكي تستفيد كمالك موقع من ذلك، فلا بد من استخدام Schema markups للحصول على رؤية أكبر.

تحسين التصنيف في نتائج محركات البحث (Ranking)

بينما لا تعتبر Google أن مخطط البيانات المنظمة عامل مباشر في ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج البحث، إلا أن الفوائد غير المباشرة، مثل زيادة معدل النقر CTR وتقديم محتوى أفضل لمحركات البحث يمكن أن يحسن من تصنيف موقعك في نتائج البحث على المدى البعيد، حيث تُقدر محركات البحث المواقع الإلكترونية التي تقدم تجربة أفضل للمستخدم، وفي نفس الوقت تساعد البيانات المنظمة على تقديم تجربة أكثر وضوحاً وفائدة للمستخدمين على الإنترنت.

تحسين تجربة المستخدم (UX)

مخطط البيانات المنظمة أو كما يسمى ترميز المخطط يساهم بشكل كبير في تحسين تجربة المستخدم UX، وذلك من خلال تقديم معلومات واضحة ودقيقة قبل أن يقرر الزائر النقر على النتيجة. 

فعلى سبيل المثال، إذا كان المستخدم يبحث عن مكان لشراء منتج معين، فإن ظهور سعر المنتج وتوافر معلومات عنه في نتائج البحث يمكن أن يسهل عليه اتخاذ قرار الشراء بسرعة.

أهم الأنواع الشائعة لمخططات البيانات المنظمة لتحسين محركات البحث

إليك بعض الأنواع الأكثر انتشاراً واستخداماً من مخطط البيانات المنظمة في تحسين محركات البحث SEO، كما يلي:

1. مخطط (Product Schema): يٌعتبر مخطط مثالي لمواقع التجارة الإلكترونية، حيث يعرض معلومات عن كل منتج معروض، مثل السعر والتقييم،بالإضافة إلى توفر المنتج في المخزون.
2. مخطط (Review Schema): يقوم هذا المخطط بعرض التقييمات والآراء حول المنتجات أو الخدمات، مما يساعد في تحسين ثقة موقعك، وبالتالي زيادة معدل النقر إلى الظهور.
3. مخطط (FAQ Schema): يمكن أن يفيدك هذا المخطط في إضافة الأسئلة الشائعة، مما يؤدي إلى عرض الأسئلة والإجابات بشكل مباشر في نتائج البحث.

4. مخطط (Local Business Schema): يساهم في تحسين ظهور الشركات محلياً من خلال تقديم تفاصيل حول موقع الشركة، وساعات العمل، وأرقام التواصل.
5. مخطط (Recipe Schema): ويعتبر هذا المخطط جيد لمواقع الطبخ التي تقدم وصفات، حيث يعرض مكونات الوصفة ووقت الطهي والسعرات الحرارية.

ولكن، لتجنب الأخطاء الشائعة وضمان أن موقعك يستفيد إلى أقصى حد من البيانات المنظمة، فإليك بعض النصائح الهامة التي يجب عليك اتباعها:

• تأكد من أن المعلومات التي تقدمها لمحركات البحث دقيقة وموثوقة، أي بيانات صحيحة مئة بالمئة.
• لا تستخدم مخطط البيانات المنظمة لكل جزء صغير من الموقع، حيث قد يؤثر  ذلك بشكل سلبي على تجربة المستخدم.
• تابع التحديثات بانتظام، حيث أن محركات البحث قد تغير من كيفية تعاملها مع البيانات المنظمة، ولذلك  تابع التحديثات بشكل مستمر على موقع Schema.org.

وأخيراً، يمكننا أن نقول أن مخطط البيانات المنظمة (Schema Markup) هو أحد الأدوات الهامة التي لا بد من أن يستخدمها أي صاحب موقع يسعى لتحسين ترتيب موقعه في محركات البحث، ومن خلال إضافة بيانات دقيقة وواضحة، يمكن للبيانات المنظمة تقديم تجربة أفضل للمستخدم وجذب المزيد من الزوار.

ولكن، لا يجب النظر إلى مخطط البيانات المنظمة على أنها أداة إضافية فقط، بل هي جزء لا يتجزأ من استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بموقعك، وإذا كان لديك أي استفسار، فلا تتردد في التواصل مع أحد فريق كيميتوفا.