تعرف على خطوات إنشاء صفحات الهبوط بذكاء لتحقيق تحويلات أعلى

في عالم التسويق الرقمي، كل نقرة تهم؛ ولكن الأهم من ذلك هو ما يحدث بعد تلك النقرة. وهنا تبرز أهمية صفحات الهبوط المصممة بدقة، والموجهة خصوصًا لتحويل الزوار إلى عملاء محتملين، أو مشتركين، أو مشترين فعليين.

وسواء كنت تدير حملات إعلانية ممولة، أو تطور استراتيجية للتسويق عبر البريد الإلكتروني، فإن امتلاك صفحة هبوط فعالة يظل العامل الأهم في نجاح عملية التحويل. خلال هذا المقال، سنتعرف على كيفية تصميم وإنشاء صفحات هبوط تحقق أعلى معدلات التحويل، خطوة بخطوة.

ما هي الـ Landing Page؟

صفحة الهبوط (Landing Page) هي صفحة ويب مستقلة، يتم تصميمها لتحقيق هدف تسويقي محدد؛ ألا وهو تشجيع الزائر على اتخاذ إجراء معين. هذا الإجراء قد يتمثل في التسجيل في خدمة، تحميل ملف، إتمام عملية شراء، أو طلب استشارة.

ويمكن تعريفها أيضًا بأنها صفحة يصل إليها الزائر بعد نقره على إعلان، أو رابط في بريد إلكتروني، أو منشور عبر وسائل التواصل الاجتماعي؛ حيث تكون مهيأة تمامًا لتحفيز الزائر على القيام بتحويل محدد (Conversion).

أما ما يميز صفحة الهبوط عن غيرها من صفحات الموقع، فهو تركيزها على هدف واحد؛ فهي تخلو من قوائم التنقل و الروابط المشتتة، وتتميز بتصميم خاص يناسب طبيعة الجمهور أو الحملة الإعلانية، مع احتوائها على دعوة واضحة لاتخاذ الإجراء (CTA)، مما يساهم في رفع معدلات التحويل إلى أقصى درجة ممكنة.

مثال للتوضيح: إذا كنت تروج لكتاب إلكتروني مجاني حول “أسرار إنشاء صفحات الهبوط”، فإن توجيه الزائر إلى صفحة هبوط تعرض هذا الكتاب فقط مع نموذج بسيط للاسم والبريد، سيكون أكثر فاعلية بمراحل من توجيهه إلى الصفحة الرئيسية لموقعك.

بناءً على ذلك، صفحات الهبوط ليست مجرد صفحات عادية؛ بل هي أدوات تحويل قوية تُبنى وفق استراتيجية واضحة، حيث يعمل كل عنصر فيها بتوافق لخدمة هدف واحد وهو التحويل.

كيفية إنشاء صفحات الهبوط Landing Pages؟  

إذا كنت تدير حملات إعلانية على Google Ads أو منصات التواصل الاجتماعي، فإن توجيه الزائر إلى صفحة رئيسية مليئة بالمعلومات يُعد خيارًا غير فعال. وفي المقابل، قد يبدو تصميم وإنشاء صفحة هبوط موجهة بدقة أمرًا معقدًا في البداية؛ ولكن، باستخدام الأدوات المناسبة وخطة عمل واضحة، ستصبح العملية أسهل بكثير.

إليك أهم الخطوات الأساسية لإنشاء صفحات هبوط تجذب انتباه جمهورك المستهدف، و تدفعه لاتخاذ الإجراء المطلوب:

أولًا: العناصر الأساسية في إنشاء صفحات الهبوط

عندما تبدأ في إنشاء و تصميم صفحة هبوط فعالة، فهناك مكونات رئيسية يجب أن يتم تضمينها لتحقيق النتائج المطلوبة؛ وإليك أهمها:

• العنوان الرئيسي: يُعتبر العنوان أول ما يراه الزائر، ولا بد أن يكون واضحًا وجذابًا؛ لذا، اختصر الفكرة، وضح الفائدة، ووجه رسالتك مباشرة إلى الجمهور المستهدف؛ فالعنوان الناجح يشد الانتباه ويدفع القارئ للاستمرار.
• النموذج (Form): يمثل النموذج الأداة الرئيسية لجمع بيانات العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء فعليين؛ وبالتالي، يجب أن يكون واضحًا ويحتوي على الخانات الضرورية فقط، بالإضافة إلى تقديم إرشادات بسيطة لتسهيل عملية إكمال النموذج.
• دعوة تحفيزية لاتخاذ الإجراء (CTA): عند إنشاء صفحات الهبوط، فلا بد أن تتضمن زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA)، كما يجب أن يكون واضحًا ومرتبطًا بهدف الصفحة؛ ويمكنك الاعتماد على عبارات تحفيزية مباشرة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء فوري، مثل “ابدأ الآن”، أو “استفد من العرض”، أو “سجل مجانًا”.
• نص تسويقي موجه: المحتوى المكتوب يجب أن يكون مركزًا على الفوائد لا المواصفات فقط؛ لذلك، يجب استخدام العناوين الفرعية والقوائم لتقسيم المحتوى، والتحدث بشكل مباشر عن احتياجات جمهورك المستهدف، بالإضافة إلى معالجة أي تردد أو اعتراض، وتوضيح لماذا يجب اتخاذ الخطوة الآن.
• صورة توضيحية قوية: تصميم صورة عالية الجودة ترتبط بشكل مباشر بالعرض أو الخدمة المقدمة؛ ولا بد أن تكون الصورة جذابة وتدعم الهدف الأساسي من إنشاء صفحة الهبوط.

ثانيًا: اختيار الألوان في صفحة الهبوط

بشكل عام تلعب الألوان دورًاكبيرًا في جذب الانتباه وتحفيز التفاعل عند إنشاء صفحات الهبوط؛ لذلك، لا بد من اختيار ألوان تتناسب مع هوية علامتك التجارية وتعزز الرسالة التي تقدمها. ويمكنك استخدام مبادئ علم نفس الألوان لإثارة المشاعر المناسبة وخلق تجربة بصرية مريحة، كما يمكنك من هنا التعرف على أهمية سيكولوجية الألوان في التصميم.

لذا، تأكد من أن الألوان متناسقة، وسهلة القراءة، ولا تجهد العين؛ وإذا لم تكن متأكدًا، فيمكنك الاستعانة بأدوات أو مصادر سريعة لاختيار مجموعة ألوان متناسقة، مثل أداة (Color Hunt).

ثالثًا: عبارة الدعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA)

إن عبارة الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) هي العنصر الهام في إنشاء صفحات الهبوط؛ لذلك، يجب أن تكون واضحة، ومباشرة، وتدعو الزوار لاتخاذ إجراء محدد دون تردد. ولا بد من استخدام لغة بسيطة تشرح ما يجب فعله مباشر ة،مثل “احجز الآن” أو “تواصل معنا الآن”.

إلى جانب ذلك، يجب التأكد من الحجم واللون، بالإضافة إلى تكرارها في أماكن استراتيجية؛ مثل أعلى الصفحة وفي الأسفل لضمان رؤيتها، ويمكنك من هنا التعرف على كيفية كتابة (CTA) احترافي.

رابعًا: إضافة المحتوى المرئي

عند إنشاء صفحات الهبوط، يمثل المحتوى المرئي أداة قوية لجذب الزوار وتبسيط المعلومات المعقدة؛ لذلك، يفضل استخدام صور، فيديوهات، أو رسوم بيانية عالية الجودة لشرح مزايا العرض بشكل واضح وجذاب، ولتسهيل فهم الفكرة بسرعة وبدون تعقيد. ويمكنك إنشاء صور وفيديوهات ورسوم بيانية احترافية باستخدام موقع Canva.

خامسًا: تخصيص وتهيئة صفحة الهبوط

تكمن قوة صفحات الهبوط في مدى تخصيصها لتلائم الجمهور المستهدف؛ فهذا الربط المباشر هو ما يرفع من فاعلية الصفحة وقدرتها على الإقناع.

بناءً على ذلك، يجب أن تصمم الرسائل والمحتوى البصري بما يعكس اهتمامات واحتياجات جمهورك بدقة؛ وبهذا، تمنح الزائر تجربة شخصية تجعله أكثر ارتباطًا بالعرض، وتدفعه لاتخاذ الخطوة التالية بثقة.

سادسًا: مراجعة صفحة الهبوط قبل النشر

قبل إطلاق صفحة الهبوط، من الضروري اختبارها جيدًا، والتأكد مما يلي قبل النشر:

1. تصميم الصفحة: تأكد من أن الصفحة تظهر بشكل جيد على جميع الشاشات (هاتف، تابلت، كمبيوتر)، وأن الألوان والخطوط متناسقة وواضحة، وأن التصميم يوجه الزائر نحو  الدعوة اتخاذ الإجراء (CTA) بوضوح.
2. الروابط والتفاعل: لا بد من التأكد من أن جميع الروابط تعمل بشكل صحيح، وأن زر الـ (CTA) يؤدي للإجراء المطلوب؛ سواء كان نموذج التسجيل أو صفحة الشكر.
3. المحتوى المكتوب: يجب التأكد من أن المحتوى خالي من الأخطاء الإملائية والنحوية، وأن الرسائل واضحة وموجهة للفئة المستهدفة من الجمهور.
4. الصور والوسائط: تأكد من أن جميع الصور والفيديوهات تعمل بشكل صحيح، وأنها ذات جودة عالية وتدعم الرسالة التسويقية المقدمة.
5. الأداء والسرعة: يجب التأكد من أن صفحة الهبوط يتم تحميلها بشكل سريع حتى لا تفقد الزوار، بالإضافة إلى ضغط حجم الصور لتقليل وقت التحميل.
6. الخصوصية والأمان: يُنصح أيضًا بالتأكد من أن الصفحة تحتوي على إشعار بسيط للخصوصية إذا كان هناك نموذج بيانات؛ مما يعمل على زيادة الثقة.

سابعًا: إجراء اختبار A/B لتحسين الأداء

يُعد اختبار A/B أحد الأدوات الفعالة لتحسين صفحات الهبوط وزيادة معدل التحويل؛ فمن خلال تجربة نسخ مختلفة من العناصر الأساسية، مثل العنوان، النص، وزر الدعوة (CTA)، يمكنك معرفة أي نسخة تحقق أفضل النتائج، واتخاذ قرارات مبنية على بيانات حقيقية لتحسين الأداء العام.

اقرأ أيضًا: أهم فوائد صفحات الهبوط في نجاح المشاريع على الإنترنت.

ختامًا، يُعد إنشاء صفحات الهبوط بشكل احترافي جزءًا رئيسيًا من أي استراتيجية تسويق رقمي فعالة، واستثمارًا مباشرًا في نتائج حملاتك الإعلانية؛ إذ تلعب صفحات الهبوط دورًا كبيرًا في جذب العملاء المحتملين وتحفيزهم على التحول، من خلال تقديم مسار واضح ومركز يدفع الزائر لاتخاذ الإجراء المطلوب.

هل تحتاج إلى شريك يساعدك على تصميم صفحات هبوط فعالة؟

تواصل مع كيميتوفا اليوم، ودعنا نساعدك في تصميم مواقع إلكترونية وصفحات هبوط مصممة لتحقيق أفضل النتائج.

بعض الأسئلة الشائعة حول إنشاء صفحات الهبوط