تعرف على طريقة إنشاء صفحات الهبوط بذكاء لزيادة معدلات التحويل!

في عالم التسويق الرقمي كل نقرة تهم، ولكن الأهم من ذلك هو ما يحدث بعد النقر، وهنا تأتي أهمية إنشاء صفحات الهبوط المصممة بدقة لتحويل الزوار إلى عملاء محتملين أو مشتركين أو مشترين.

وسواء كنت تدير حملات إعلانية ممولة أو تطور إستراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني، فإن إنشاء صفحات هبوط فعالة هو العامل الأهم في تحويل الزوار إلى عملاء.

وخلال هذا المقال، سنكشف لك كيفية تصميم وإنشاء صفحات هبوط تحقق أعلى معدلات التحويل خطوة بخطوة.

ما هي الـ Landing Page؟

صفحة الهبوط أو كما تعرف بـ Landing Page هي صفحة ويب مستقلة، مخصصة لهدف تسويقي محدد، لتشجيع الزائر على اتخاذ إجراء محدد، وهذا الإجراء قد يكون التسجيل في خدمة، تحميل ملف، إجراء عملية شراء، أو طلب استشارة.

أو يمكن تعريفها بأنها صفحة يدخل إليها الزائر بعد النقر على إعلان، أو رابط في بريد إلكتروني، أو منشور على وسائل التواصل، وتكون مصممة لتحفيز الزائر على القيام بتحويل محدد (Conversion).

وما يميز صفحة الهبوط عن غيرها هي أنها تركز على هدف واحد، ولا يوجد بها قوائم تنقل أو روابط مشتتة، كما أن لها تصميم خاص حسب الجمهور أو الحملة الإعلانية، وتحتوى على دعوة واضحة لاتخاذ الإجراء المحدد، مما يساعد على زيادة معدل التحويل بأقصى درجة.

مثال للتوضيح: إذا كنت تروج لكتاب إلكتروني مجاني حول “أسرار إنشاء صفحات الهبوط باحتراف”، فإن توجيه الزائر إلى صفحة الهبوط التي تعرض هذا العرض فقط مع نموذج للاسم والبريد سيكون أكثر فعالية من توجيهه إلى الصفحة الرئيسية لموقعك.
وبالتالي، صفحات الهبوط ليست مجرد صفحات؛ بل هي أدوات تحويل فعالة يجب أن تُصمم بإستراتيجية واضحة، لأن كل عنصر فيها يجب أن يخدم هدفاً واحداً وهو التحويل.

كيفية إنشاء صفحات الهبوط Landing Pages؟  

إذا كنت تدير حملات إعلانية على Google أو منصات التواصل، فإن توجيه الزائر إلى صفحة رئيسية مليئة بالمعلومات خيار غير فعال، وفي المقابل قد يبدو تصميم وإنشاء صفحة هبوط موجهة بدقة أمراً معقداً في البداية، ولكن باستخدام الأدوات المناسبة وخطة واضحة، تصبح العملية أسهل بكثير، وإليك أهم الخطوات الأساسية حول إنشاء صفحات الهبوط التي تجذب انتباه جمهورك المستهدف و تدفعه لاتخاذ الإجراء المطلوب:

أولاً: العناصر الأساسية في إنشاء صفحات الهبوط

عندما تبدأ في تصميم وإنشاء صفحة هبوط فعالة، فهناك مكونات رئيسية يجب أن يتم تضمينها لتحقيق النتائج المطلوبة، وإليك أهمها:

• العنوان الرئيسي: يٌعتبر العنوان أول ما يراه الزائر، ولا بد أن يكون واضحاً وجذاباً، ولذا اختصر الفكرة، وضح الفائدة، ووجه رسالتك مباشرة إلى الجمهور المستهدف؛ فالعنوان الناجح يشد الانتباه ويدفع القارئ للاستمرار.
• النموذج (Form): يمثل النموذج الأداة الأساسية لجمع بيانات العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء فعليين، وبالتالي يجب أن يكون واضحاً، ويحتوى على الخانات الضرورية فقط، بالإضافة إلى تقديم إرشادات بسيطة لتسهيل عملية إكمال النموذج.
• دعوة تحفيزية لاتخاذ الإجراء (CTA): عند إنشاء صفحات الهبوط فلابد أن تتضمن زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء CTA، كما يجب أن يكون واضحاً ومرتبطاً بهدف الصفحة، ويمكنك استخدم أفعال مباشرة، مثل “ابدأ الآن”، “احصل على العرض”، “سجّل مجاناً”.
• نص تسويقي موجه: المحتوى المكتوب يجب أن يكون مركز على الفوائد، لا المواصفات فقط، ولذلك يجب استخدام العناوين الفرعية والقوائم لتقسيم النص، والتحدث بشكل مباشر عن احتياجات جمهورك المستهدف، بالإضافة إلى معالجة أي تردد أو اعتراض، وتوضيح لماذا يجب اتخاذ الخطوة الآن.
• صورة توضيحية قوية: تصميم صورة عالية الجودة ترتبط مباشرة بالعرض أو الخدمة المقدمة، ولابد أن تكون الصورة جذابة وتدعم الهدف الأساسي من إنشاء صفحة الهبوط.

ثانياً: اختيار الألوان في صفحة الهبوط

تلعب الألوان عند إنشاء صفحات الهبوط دوراً كبيراً في جذب الانتباه وتحفيز التفاعل، ولذلك لا بد من اختيار ألوان تتناسب مع هوية علامتك التجارية وتعزز الرسالة التي تقدمها، ويمكنك استخدام مبادئ علم نفس الألوان لإثارة المشاعر المناسبة وخلق تجربة بصرية مريحة، كما يمكنك من هنا التعرف على أهمية سيكولوجية الألوان في التصميم.

ولذا، تأكد من أن الألوان متناسقة، سهلة القراءة، ولا تجهد العين، وإذا لم تكن متأكداً فيمكنك الاستعانة بأدوات أو مصادر سريعة لاختيار مجموعات ألوان متناسقة، مثل أداة (Color Hunt).

ثالثاً: عبارة الدعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA)

إن عبارة الدعوة لاتخاذ إجراء CTA هي العنصر الحاسم في إنشاء صفحات الهبوط، ولذلك يجب أن تكون واضحة، مباشرة، وتدعو الزوار لاتخاذ إجراء محدد دون تردد، ولا بد من استخدام لغة بسيطة تشرح ما يجب فعله بشكل مباشر، مثل “احجز الآن” أو “تواصل معنا الآن”.
كما يجب التأكد من الحجم أو اللون، بالإضافة إلى تكرارها في أماكن استراتيجية، مثل أعلى الصفحة وفي الأسفل لضمان رؤيتها، ويمكنك من هنا التعرف على كيفية كتابة CTA احترافي.

رابعاً: إضافة المحتوى المرئي

في إنشاء صفحات الهبوط يمثل المحتوى المرئي أداة قوية لجذب الزوار وتبسيط المعلومات المعقدة، ولذا يفضل استخدام صور، فيديوهات، أو رسوم بيانية عالية الجودة لشرح مزايا العرض بشكل واضح وجذاب، ولتسهيل فهم الفكرة بسرعة وبدون تعقيد، ويمكنك إنشاء صور وفيديوهات ورسوم بيانية احترافية باستخدام موقع كانفا.

خامساً: تخصيص وتهيئة صفحة الهبوط

أحد الأمور الهامة عند إنشاء صفحات الهبوط هو تخصيصها للجمهور الذي تستهدفه، لأن ذلك يزيد من فاعلية صفحة الهبوط.

وبالتالي، صمم الرسائل والمحتوى البصري بما يعكس اهتمامات واحتياجات جمهورك المستهدف، وبهذا تخلق تجربة أكثر ارتباطاً وتدفع الجمهور للتفاعل واتخاذ الخطوة التالية.

سادساً: مراجعة صفحة الهبوط قبل النشر

قبل إطلاق صفحة الهبوط من الضروري اختبارها جيداً، والتأكد من من ما يلي قبل النشر:

1. تصميم الصفحة: تأكد من أن الصفحة تظهر بشكل جيد على جميع الشاشات (موبايل، تابلت، كمبيوتر)، وأن الألوان والخطوط متناسقة وواضحة، وأن التصميم يوجه الزائر نحو الـ CTA بوضوح.
2. الروابط والتفاعل: لا بد من التأكد من أن جميع الروابط تعمل بشكل صحيح، وأن زر الـ CTA يؤدي للإجراء المطلوب، سواء كان نموذج التسجيل أو صفحة الشكر.
3. المحتوى المكتوب: يجب التأكد من أن النصوص خالية من الأخطاء الإملائية والنحوية، وأن الرسائل واضحة وموجهة للفئة المستهدفة من الجمهور.
4. الصور والوسائط: تأكد من أن جميع الصور والفيديوهات تعمل بشكل صحيح، وأنها ذات جودة عالية وتدعم الرسالة التسويقية المقدمة.
5. الأداء والسرعة: يجب التأكد من أن صفحة الهبوط يتم تحميلها بشكل سريع حتي لا تفقد الزوار، بالإضافة إلى ضغط حجم الصور لتقليل وقت التحميل.
6. الخصوصية والأمان: يٌنصح أيضاً بالتأكد من أن الصفحة تحتوي على إشعار بسيط للخصوصية إذا كان هناك نموذج بيانات، مما يعمل على زيادة الثقة.

سابعاً: إجراء اختبار A/B لتحسين الأداء

اختبار A/B يٌعد أحد الأدوات الفعالة لتحسين صفحات الهبوط وزيادة معدل التحويل، ومن خلال تجربة نسخ مختلفة من العناصر الأساسية،مثل العنوان، النص، زر الدعوة  CTA، يمكنك معرفة أي نسخة تحقق أفضل النتائج، واتخاذ قرارات مبنية على بيانات حقيقية لتحسين الأداء العام.

اقرأ أيضاً: فوائد صفحات الهبوط في نجاح المشاريع على الإنترنت.

بعض الأسئلة الشائعة

وأخيراً، إنشاء صفحات الهبوط بشكل احترافي يٌعد جزءًا رئيسياً من أي استراتيجية تسويق رقمي فعالة، واستثمار مباشر في نتائج حملاتك الإعلانية، حيث تلعب صفحات الهبوط دوراً كبيراً في جذب العملاء المحتملين وتحفيزهم على التحول من خلال تقديم مسار واضح ومركز يدفع الزائر لاتخاذ الإجراء المطلوب.

وإذا كان لديك أي استفسار حول خدمات تصميم مواقع إلكترونية أو صفحات هبوط، فلا تتردد في التواصل مع فريق كيميتوفا باستفسارك.