قد يتساءل البعض ما هي أهم الخطوات لتطوير استراتيجية المحتوى لزيادة التفاعل والترتيب في محركات البحث؟ وبالتالي تحقيق الموقع لأهدافه على المدى البعيد.
بشكل عام في مجال تصميم وتطوير المواقع الإلكترونية، يمثل المحتوى العمود الفقري لأي موقع ناجح على الإنترنت، وربما يكون لديك تصميم مميز لموقعك الإلكتروني، وسرعة تحميل عالية، بالإضافة إلى تجربة مستخدم سلسة، ولكن بدون استراتيجية محتوى متكاملة ومدروسة، فإنك ستجد نفسك تعاني في تحقيق الأهداف طويلة المدى، سواء كان الهدف من موقعك هو زيادة الزيارات، أو تحسين ترتيبه على محركات البحث، أو تحويل الزوار إلى عملاء فعليين.
وخلال هذا المقال، سنعرفك على كيفية تطوير استراتيجية المحتوى لموقعك الإلكتروني بشكل فعال، لتضمن تحقيق أهدافك على المدى الطويل.
كيف يمكنك تطوير استراتيجية المحتوى لتحسين أداء موقعك الإلكتروني؟
إذا كان لديك موقع إلكتروني وتسعى لتطوير استراتيجية المحتوى الخاصة به لجذب انتباه الجمهور، وتحقيق النتائج المرجوة، فإليك أهم الخطوات اللازمة لتطوير استراتيجية المحتوى الخاصة بموقعك لتعزيز تواجدك الرقمي على الإنترنت:
تطوير استراتيجية المحتوى: فهم جمهورك المستهدف
تتمثل أول خطوة في بناء أو تطوير استراتيجية المحتوى في معرفة من هم جمهورك المستهدف، فلا يمكنك تطوير محتوى يلبي احتياجات جمهورك دون أن تعرف من هم، وماهي المشاكل التي تواجههم، وما هي اهتماماتهم؟ وبالتالي، يمكنك تحليل جمهورك المستهدف من خلال اتباع هذه الإرشادات:
- أولاً: إنشاء مجموعة شخصيات افتراضية (Buyer Personas)، حيث تمثل هذه الشخصيات نماذج تمثيلية لجمهورك المثالي الذي تريد استهدافه، وتتضمن هذه الشخصيات معلومات، مثل (العمر، الجنس، الاهتمامات، التحديات التي يواجهونها، والمواقع التي يتصفحونها)، وغير ذلك.
- ثانياً: استخدام أدوات التحليل، مثل أداة (Google Analytics) حيث يمكنك الاستفادة منها في فهم سلوك زوار موقعك، بالإضافة إلى أن هذه الأدوات تقدم معلومات تفصيلية حول العمر، الموقع الجغرافي، و الصفحات التي يتصفحها المستخدمين بشكل متكرر على موقعك.
وبالإضافة إلى ذلك، لا بد من تحليل رحلة المستخدم لمعرفة كيف يتفاعل مع موقعك منذ دخوله وحتى إتمامه لأي عملية أو هدف معين، وبالتالي تحديد الأجزاء التي يحتاج فيها المستخدم إلى دعم إضافي، مثل صفحات المعلومات، والمقالات التوجيهية.
تطوير استراتيجية المحتوى: البحث عن الكلمات المفتاحية
بعد تحديدك لجمهورك المستهدف، تأتي الخطوة التالية وهي كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية التي يجب أن تركز عليها استراتيجية المحتوى، حيث أن البحث عن الكلمات المفتاحية يمثل أحد الأمور الهامة لتحسين محركات البحث SEO، وبالتالي جذب الزوار المستهدفين إلى موقعك.
ومن أهم الأدوات التي يمكن أن تفيدك في عملية البحث عن الكلمات المفتاحية، ما يلي:
- أداة (Google Keyword Planner) وهي من أفضل الأدوات المجانية التي يمكنها أن تساعدك في اكتشاف الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها جمهورك.
- أدوات (Ahrefs /SEMrush) وهي أدوات مدفوعة تقدم لك تحليل بشكل مفصل حول المنافسين وأداء الكلمات المفتاحية المختلفة.
وعند اختيارك للكلمات المفتاحية، لابد أن تأخذ في اعتبارك مجموعة من الأمور الهامة، مثل:
- أولاً: حجم البحث حول الكلمة المفتاحية، فلا بد أن تقوم باختيار الكلمات التي تتمتع بحجم بحث معقول، حتى تتمكن من جذب الزوار المستهدفين إلى موقعك.
- ثانياً: التنافس على الكلمة المفتاحية، تجنب الكلمات المفتاحية ذات المنافسة العالية إذا لم يكن لديك موارد قوية لتحسين موقعك حول هذه الكلمات.
- ثالثاً: النية وراء عملية البحث، أي لا بد أن تتأكد من أن الكلمات المفتاحية التي اخترتها تتماشى مع نية المستخدم، على سبيل المثال، إذا كان الزائر يبحث عن “كيفية تصميم متجر إلكتروني؟”، فإنه في هذه الحالة يبحث عن محتوى إرشادي، وليس خدمة مدفوعة مباشرة.
كما يمكنك من هنا الاطلاع على المزيد من التفاصيل حول إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك الإلكتروني.
تطوير استراتيجية المحتوى: التخطيط للمحتوى
بعد اختيارك للكلمات المفتاحية المناسبة، لا بد أن تقوم بتخطيط المحتوى بطريقة متناسقة ومنظمة، لضمان النجاح على المدى البعيد، ولذا من الأفضل إنشاء تقويم محتوى يشمل على جميع المحتويات التي ستقوم بإنشائها ونشرها خلال فترة محددة، ومن أهم النقاط التي يجب أن يتضمنها التقويم:
- المواضيع الأساسية التي تشمل المحتوى الرئيسي الذي يستهدف الكلمات الرئيسية لموقعك.
- المواضيع الثانوية والتي تشمل كل المحتوى الداعم للمحتوى الرئيسي، مثل (المقالات المتخصصة، الإرشادات، أو الشروحات).
- المواعيد المخصصة لنشر المحتوى، حيث أن التوقيت عامل مهم، لضمان الاستمرارية وتجنب الفترات الطويلة بدون أي محتوى جديد.
وبالإضافة إلى ذلك، لا بد من التنوع في المحتوى لجذب الشرائح المختلفة من جمهورك المستهدف، ويشمل المحتوى على أنواع كثيرة، مثل:
- أولاً: المقالات لتوفير معلومات مفيدة وشاملة.
- ثانياً: المحتوى المرئي، مثل (الفيديوهات، والانفوجرافيك) حيث أن هذا النوع من المحتوى يناسب الجمهور الذي يفضل التفاعل مع المحتوى البصري بشكل كبير.
- ثالثاً: كتابة شروحات وإرشادات عملية، لمساعدة الجمهور وتوجيه عند استخدام أدوات معينة أو إتمام مهام معينة على موقعك.
تطوير استراتيجية المحتوى: تحسين المحتوى لـ SEO
أحد الأجزاء الأساسية عند تطوير استراتيجية المحتوى هو تحسين محركات البحث SEO وذلك، لضمان الوصول إلى جمهورك المستهدف بسهولة عبر محركات البحث.
وإليك أهم النقاط التي يجب تحسين المحتوى فيها ليتناسب مع محركات البحث:
- العناوين لا بد أن تكون واضحة وجذابة وتحتوي على الكلمات المفتاحية الرئيسية المستهدفة.
- تحسين الوصف التعريفي (Meta Description) لكل صفحة لكي يجذب انتباه المستخدم، ولا بد أن يحتوي أيضاً على الكلمات المفتاحية المستهدفة، مما يعمل على زيادة فرص النقر على الرابط من صفحة نتائج البحث.
- الربط الداخلي بين مقالات وصفحات موقعك يساعد بشكل كبير في تحسين تجربة المستخدم وزيادة الوقت الذي يقضيه الزائر على موقعك.
- الربط الخارجي، حيث أن ربط موقعك مع مواقع أخرى ذات سمعة جيدة في نفس مجالك يمكن أن يعزز من مصداقية محتواك.
وبالإضافة لما سبق، تلعب عوامل تحسين تجربة المستخدم (UX) تأثير كبير ومباشر على أداء تحسين محركات البحث SEO، وتتمثل بعض هذه العوامل في سرعة تحميل الصفحات، أي لابد أن تكون صفحات موقعك سريعة في التحميل، وذلك لتجنب ارتفاع نسبة معدل الارتداد على موقعك، وبالإضافة لسرعة التحميل، لا بد أن يكون تصميم موقعك متجاوب مع جميع الأجهزة، وخاصة الهواتف الذكية، لضمان وصول موقعك لنتائج أفضل على محركات البحث.
تطوير استراتيجية المحتوى: إنشاء محتوى ذو جودة عالية
لضمان نجاح استراتيجية المحتوى الخاصة بك على المدى الطويل، فيجب أن يركز محتواك على تقديم قيمة حقيقية لجمهورك المستهدف، لأن المحتوى الجيد لا يتمثل في البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة فحسب؛ بل يتضمن تقديم حلول صحيحة لمشاكل الجمهور.
ومن أهم النصائح التي يمكنك اتباعها لتقديم محتوى عالى الجودة:
- أولاً: تقديم حلول وإرشادات عملية للمشاكل التي يواجهها جمهورك.
- ثانياً: التعمق في المواضيع التي يحتاج إليها جمهورك، أي لا تقوم بكتابة معلومات سطحية عن المواضيع فقط، بل قدم محتوى متكامل وشامل يفيد جمهورك بشكل حقيقي.
- ثالثاً: تحديث المحتوى بشكل مستمر، للتأكد من أنه ملائم وحديث لاحتياجات الجمهور المتغيرة، وهذا يشمل على تحديث المعلومات التقنية والإحصاءات المتغيرة.
تطوير استراتيجية المحتوى: قياس الأداء وتحليل النتائج
بعد اتباع الخطوات السابقة، من المهم مراقبة نتائج تطوير استراتيجية المحتوى التي قمت بها، وذلك لضمان تحقيق أهدافك على المدى الطويل، ويمكنك مراقبة أداء محتواك عن طريق استخدام أدوات التحليل، مثل (Google Analytics /Google Search Console)، ومن أهم المقاييس الرئيسية التي لا بد من تحليلها لمعرفة النتائج التي وصلت إليها استراتيجية المحتوى التي قمت بها:
- قياس عدد الزيارات، لمعرفة ما إذا كان المحتوى الذي تقدمه يجذب الجمهور ويحقق الزيارات المتوقعة أم لا.
- نسبة معدل الارتداد على موقعك، لفهم مدى جودة محتواك في الاحتفاظ بالزوار.
- قياس مدة البقاء على الصفحة، وهو مؤشر قوي لمعرفة مدى تفاعل الزوار مع محتوى موقعك.
- قياس معدل تحويلات المستخدمين، أي إذا كان هدفك هو تحويل الزوار إلى عملاء فعليين، فقم بقياس معدل التحويلات، لمعرفة مدى تحقق هدفك.
وبناءً على النتائج التي تحصل عليها من أدوات التحليل، قم بتحسين استراتيجية محتواك، سواء تحسين في الكلمات المفتاحية المستخدمة، أو تحسين في جودة المحتوى، أو تحسين تجربة المستخدم بناءً على سلوك الزوار.
وأخيراً، عالم تحسين محركات البحث (SEO) وتصميم المواقع الإلكترونية متغير باستمرار، ولا بد من التكيف مع التغيرات والتحديثات المستمرة في خوارزميات محركات البحث ومتابعة تحديثات Google لضمان عدم تأثر ترتيب موقعك بشكل سلبي ، بالإضافة إلى التكيف مع التطورات التقنية، مثل التطورات في تجربة المستخدم والتي قد تشمل على تحسينات في الذكاء الاصطناعي أو التفاعلات الصوتية التي يجب العمل على دمجها لتحسين تجربة المستخدم بشكل كبير.
وبشكل مختصر تطوير استراتيجية المحتوى لتحقيق النجاح على المدى الطويل تتطلب تفكير دقيق وتركيز قوي على الجودة والقيمة التي ستقدمها لجمهورك، حيث أن كل خطوة من الخطوات السابقة تلعب دوراً أساسياً في ضمان استمرارية نجاح موقعك الإلكتروني على المدى البعيد.
وباتباع هذه الإرشادات، يمكنك بناء موقع قوي يجذب الزوار، ويزيد من التفاعل، ويسهم في تحقيق أهدافك على المدى البعيد، وإذا كان لديك أي استفسار، فيمكنك من هنا التواصل مع أحد فريق شركة كيميتوفا.
